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  • 《龙凤呈祥》演播示范项目总结研讨会在国家京剧院召开

  • 作者:国家京剧院 2021-03-26 08:32 字体:[ ]

新春伊始,一场以“云大戏,过大年”为主题,采用5G+4K新模式播出的经典京剧大戏《龙凤呈祥》演播在网络掀起热潮,此次演播微博共有相关内容8690条,事件阅读量2.12亿,一度登上微博热搜。《龙凤呈祥》演播的横空出世,是因缘际会的昙花一现,还是有迹可循的成功模板?为深入探讨《龙凤呈祥》演播实施经验,促进文艺院团与互联网平台深入合作,推进演播产业发展,2021年3月22日,由文化和旅游部产业发展司组织,在国家京剧院召开了《龙凤呈祥》演播示范项目总结研讨会。文化和旅游部、财政部、工业和信息化部、国家京剧院、中国歌剧舞剧院、国家艺术基金管理中心、中国演出行业协会、北京保利剧院管理有限公司、中国艺术研究院戏曲研究所、清华大学文化创意发展研究院、中国信息通信研究院无线电研究中心、中关村中恒文化科技创新服务联盟、中国移动咪咕公司、腾讯、华为、哔哩哔哩等单位,以及人民日报、光明日报、中国文化报、中国艺术报、文艺报等媒体的代表出席了会议。

京剧大戏《龙凤呈祥》 

《龙凤呈祥》演播示范项目总结研讨会现场

文化和旅游部产业发展司产业促进处处长马力主持会议

会议首先通过视频方式回顾了2021年春节期间《龙凤呈祥》演播的实施情况。正在广州巡演的国家京剧院著名京剧表演艺术家于魁智、李胜素,青年演员王越通过视频对为此次演播辛苦付出的台前幕后领导、同仁表示感谢,并表达了对京剧在新时代中的期冀。

“芳林新叶催陈叶,流水前波让后波。”

《龙凤呈祥》演播正值后疫情时期,在国家京剧院院长王勇看来,此次演播既是戏曲人谋划的行业复苏之举,也是探索、开拓的京剧发展之路;演播之所以引起热烈反响,既反映了广大观众在被疫情所困后对艺术的渴望,更是科技发展与艺术结合的顺势而为,甚至意味着戏曲观赏模式和消费方式的变革。王勇院长意味深长地表示,不管科技如何发展,内容才是“王者之道”。“内容为王”,因为内容是根本,是核心竞争力。所以,对院团来说,只有“咬住青山不放松”,这“青山”便是内容的创造。当“内容为王”插上科技的翅膀,“文化与科技,事业和产业”才可能相得益彰。

国家京剧院院长王勇发言

中国移动咪咕公司党委书记、总经理刘昕,总编辑王寒英从技术发展、商业模式、内容策划、传播方式等角度介绍了此次演播。刘昕总经理介绍到,从全场景4K直播2019年的国庆阅兵,到疫情期间全程5G+4K+AR直播武大樱花,近年来直播经验的积累为《龙凤呈祥》演播提供了技术保障。谈到实践演播技术标准,王寒英总编辑借用网友留言表达了新技术为演播带来的震撼体验,“以前看电视,从来不知道京剧服装这么新”,“连帽翅的声音都听得清清楚楚啊!”此次演播首次在京剧演出中尝试演出前导赏和演出中的解说,为观众提供多路视角,打破空间局限,做到人人都是C位。在传播层面,共有144家网络媒体和61个新闻客户端,发表报道1530篇,总曝光量3744万。中国移动通过视频彩铃业务,使视频宣发整体覆盖了2300万人。除国内的各大互联网平台外,利用海外咪咕C应用,通过香港覆盖全球。

中国移动咪咕公司党委书记、总经理刘昕发言

中国移动咪咕公司总编辑王寒英发言

“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”

将线下的舞台艺术通过演播的形式移植到线上,已经成为一种新的业态,《龙凤呈祥》演播的成功,打通了舞台艺术演播的各个环节,让各方看到这种依托互联网技术的新业态的潜力和曙光。面对新业态带来的变化,线上演播是否会给现场演出带来冲击,以及如何将舞台艺术的线上演播常态化、可持续化等问题,成为业内人士关注的焦点。

科技赋能重建文化演出业态,带来消费观念和消费模式的转变,也是观众从面对互联网上海量的质量参差不齐的免费资源,到花钱消费稀缺的优质艺术资源的转变。国家京剧院院长王勇表示,“只有得到市场的支撑,演播才可能走得更远。京剧《龙凤呈祥》十五天的演播,总共取得三十多万的收益,被人们称赞为‘最像演播的演播。’”华为公司中国区大视频业务部部长张晓冬提出,“要思考能为消费者提供哪些差异化以及增值的体验,让演播作为一个新型业态更具生命力和价值感。”在如何引导观众养成付费线上观演的消费习惯方面,文化和旅游部财务司副司长王明亮和中国演出行业协会秘书长潘燕都给出了打包销售的建议。清华大学文化创意发展研究院副院长张铮则通过阿里文娱披露的报告表示,今天的年轻人有着很好的线上消费习惯。

文化和旅游部财务司副司长王明亮发言

华为公司中国区大视频业务部MKT部部长张晓冬发言

中国演出行业协会秘书长潘燕发言

清华大学文化创意发展研究院副院长张铮发言

关于线上演播和实体演出的关系,中国文化报副总编辑徐涟表示,二者不是相互取代,而是相互促进的关系。从《龙凤呈祥》演播后的数据来看,也证实了这一点。《龙凤呈祥》演播后,梅兰芳大剧院快手账号粉丝量由20多万人骤增到45.2万人,剧院也收到线下演出的邀约,可见演播是将有限的物理空间无限延展,演播和演出不是此消彼长的竞争关系,而是互相补充、互相促进、互相转化的良性循环。演播对吸引年轻人关注和喜爱传统艺术、京剧艺术的传承发展大有裨益。以《龙凤呈祥》为示范的演播,将实现“以人民为中心”,将更多的优质艺术作品送到基层、乡村、老区和边疆。

国家艺术基金管理中心副主任杨舟贤认为,这次的示范项目,为舞台艺术数字化树立了很好的标杆,使文化和科技融合发展、舞台艺术与互联网新媒体的融合发展,在一个更高的起点上实现场景、趋向、范式的深刻变化,为舞台艺术作品数字化,描绘了广阔的空间和美好的前景。

中国文化报副总编辑徐涟发言

国家艺术基金管理中心副主任杨舟贤发言

北京保利剧院管理有限公司总经理姚睿发言

光明日报文化产业研究中心副主任张玉玲表示,演播不是传统意义上把演出简单地从线下搬到线上,而是进行了很多创新性转化和创造性发展。例如《龙凤呈祥》演播增加了导赏和二次创作,呈现了演出的台前幕后,吸引更多人接触到传统文化。我们要感谢这么多的技术进入到行业里来,做了文化该做的事情,也做到文化想做做不到的事情。

光明日报文化产业研究中心副主任张玉玲发言

“潮平两岸阔,风正一帆悬”

习近平总书记指出:“文化产业是朝阳产业大有前途,谋划“十四五”时期发展,要高度重视发展文化产业。”在分析了《龙凤呈祥》演播的启示和意义后,各与会代表从专业角度对舞台艺术演播和下一步工作提出了建议。

文化和旅游部艺术司一级巡视员吕育忠建议,要加强艺术产品的设计,从而引领青年观众对新业态关注;作为作品的生产方一定要加强艺术质量的把控,把最经典、最优秀的剧目,最有影响力的艺术家推到第一线去;充分利用京剧协会和京剧爱好者的力量,整合资源,及时发布演出演播信息。

文化和旅游部艺术司一级巡视员吕育忠发言

财政部科教和文化司副司长叶雁林认为,文化和科技、传统和现代、线上和线下,已经到了要紧密结合的阶段,现在已经进入了不可逆的线上消费阶段,必须引起高度重视。后续要将演播机制化,从观念、习惯、人才、版权、平台、资金筹集等方面,形成推动演播产业健康发展的机制,通过更好的方式、更精准的政策推动相关工作走深、走实。

财政部科教和文化司副司长叶雁林发言

文化和旅游部产业发展司司长高政表示,《龙凤呈祥》为线上演播做了一个较好的示范,也做了一个充分的诠释。通过5G和4K的结合,助力了优秀传统文化的发展。此次演播总结了演播产业的宝贵经验和发展道路:演播产业应当以内容为核心,以演出为中心,以信息技术为手段。在刚刚通过的《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确指出,实施文化产业数字化战略,加快发展新兴文化企业、文化业态、文化消费模式,壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。这意味着演播已经成为文化产业发展的必行之路。下一步产业发展司将落实好国家的“十四五”规划,通过推动线上演播的发展,构建线上线下融合、演出演播并举、相互补充促进的新的演艺产业发展格局。

文化和旅游部产业发展司司长高政发言
 
此次《龙凤呈祥》为演出演艺行业、戏曲文化传播打开了全新的发展思路,为推动新模式、新业态、新传播、新消费的养成迈出了积极的一步,为未来的演播事业做出了有益的探索。文运同国运相牵,文脉同国脉相连。京剧国粹艺术只有坚持与时代同步伐,积极拥抱新时代,主动融合新科技新传媒,才能历久弥新,且在伟大的新时代的新征程上谱写新的篇章,绽放新的辉煌。

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